雖然市場(chǎng)還在不斷擴大，但是行業(yè)內的競爭越來(lái)越激烈。抄襲事件更是頻頻發(fā)生，現在的中國家具企業(yè)再也不能向二十年前那樣，只顧埋頭生產(chǎn)就可以了，現在的家具企業(yè)只有順著(zhù)市場(chǎng)的腳步，設計和生產(chǎn)出有市場(chǎng)針對性的產(chǎn)品才能向前發(fā)展，因為主動(dòng)權已完全掌握在消費者手中。市場(chǎng)調查、分析消費者心理、分析競爭對手、分析產(chǎn)品流行趨勢等，是現今企業(yè)必須時(shí)刻為之的程序，正確的產(chǎn)品定位可以幫助企業(yè)最大限度地擠占市場(chǎng)份額。

市場(chǎng)調查是產(chǎn)品定位的前提

一個(gè)產(chǎn)品的好壞不是企業(yè)自己說(shuō)了算的，而是要消費者認同的。家具企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品定位的時(shí)候，市場(chǎng)調查是必不可少的前提，企業(yè)必須對市場(chǎng)進(jìn)行深入的調研。

消費者需要什么樣的家具?需要調查哪些方面呢?無(wú)論是開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還是延續產(chǎn)品路線(xiàn)，家具企業(yè)都必須弄清楚這些方面的信息：目前市場(chǎng)格局，市場(chǎng)總體容量和容量，分布狀況，行業(yè)競爭的趨勢，新技術(shù)推出的進(jìn)程，市場(chǎng)格局變化的走向，區域市場(chǎng)的主要競爭者，主要競爭者的競爭手段，滿(mǎn)足的需求是什么，還希望滿(mǎn)足的需求，家具價(jià)格是否適中，產(chǎn)品品質(zhì)是否滿(mǎn)意等。

產(chǎn)品定位中，對市場(chǎng)上所有競爭對手的產(chǎn)品定位要進(jìn)行深入研究，避免產(chǎn)品定位的雷同，尋找市場(chǎng)定位的空隙，是成功定位的關(guān)鍵所在。

也有很多的人對產(chǎn)品定位與市場(chǎng)定位不加區別，認為兩者是同一個(gè)概念，其實(shí)兩者還是有一定區別的，具體說(shuō)來(lái)，目標市場(chǎng)定位(簡(jiǎn)稱(chēng)市場(chǎng)定位)，是指企業(yè)對目標消費者或目標消費者市場(chǎng)的選擇;而產(chǎn)品定位，是指企業(yè)對用什么樣的產(chǎn)品來(lái)滿(mǎn)足目標消費者或目標消費市場(chǎng)的需求。從理論上講，應該先進(jìn)行市場(chǎng)定位，然后才進(jìn)行產(chǎn)品定位。產(chǎn)品定位是對目標市場(chǎng)的選擇與企業(yè)產(chǎn)品結合的過(guò)程，也即是將市場(chǎng)定位企業(yè)化、產(chǎn)品化的工作。

產(chǎn)品定位是設計定位的前提

家具企業(yè)需要的是能為企業(yè)創(chuàng )造利潤的產(chǎn)品設計，而不是純粹追求藝術(shù)的概念設計。

就家具產(chǎn)品設計本身而言，設計定位強調在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)過(guò)程中運用設計的思維來(lái)分析家具的方向，賦予家具不同的競爭個(gè)性，從而使家具開(kāi)發(fā)工作獲得成功。作為一種與日常消費密切聯(lián)系的設計方法，家具產(chǎn)品設計定位要從產(chǎn)品的整體概念出發(fā)，把家具產(chǎn)品理解為由實(shí)質(zhì)產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品組成的一個(gè)整體。

分析目標人群是家具企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品設計的重要組成部分。消費心理學(xué)研究表明，能和消費者當前需要密切相關(guān)的信息，最能引起消費者注意并留下深刻印象進(jìn)而產(chǎn)生興趣。準確的設計定位要求設計者必須貼近消費者的生活，深入研究消費者的行為和潛在的心理需求，分析消費者可能需要什么，設計才能真正在市場(chǎng)循環(huán)中最大地實(shí)現其社會(huì )價(jià)值、設計價(jià)值和經(jīng)濟價(jià)值。家具設計不是純粹的美術(shù)設計，更不是自我表達和欣賞，而是要面向消費者、面向市場(chǎng)，符合社會(huì )和企業(yè)利益的一種商業(yè)產(chǎn)品設計，只有在市場(chǎng)中才能評判新產(chǎn)品設計的有效性，判斷設計的成功與失敗。

家具產(chǎn)品設計過(guò)程首先應該是對市場(chǎng)設計的過(guò)程，在市場(chǎng)的需求中找到產(chǎn)品的設計定位，做到“胸有成竹”，才會(huì )有“下筆有神”的可能。作為一名設計師，如果不從商業(yè)角度理解定位，設計就沒(méi)有考慮企業(yè)特點(diǎn)，也不符合企業(yè)的整體營(yíng)銷(xiāo)策略，造型再美、再獨特，也會(huì )因無(wú)具體生存空間、無(wú)針對性而湮沒(méi)在商業(yè)競爭大潮之中。